Mercadona
es el gran lider en España del segmento de supermercado
grande, en estos momentos dispone de los siguientes puntos
de venta:
| Mercadona |
Supermercado
Gr. |
Supermercado
P. |
| Nº
Tiendas |
546 |
224 |
| Superficie
(m2) |
743.914 |
177.896 |
Actualmente
sigue en su estrategia de crecimiento, por un lado en base
a nuevas aperturas de supermercados grandes
(todas ellas de una unica formula comercial y sin adquisiciones)
y por otro lado sigue en su proceso de ampliacion
de las tiendas actuales hacia supermercados
grandes.(+ de 1.000 m2).
Es
el lider del segmento de supermercados grandes de un total
de 2.500.000 m2 del mercado dispone de una cuota de alrededor
del 30 % del segmento. Cifras que son espectaculares si tenemos
en cuenta del alto potencial de crecimiento que aun dispone
en algunas comunidades autonomas.
La
alta uniformidad de la formula comercial y bien acompañado
de las estrategias comerciales unicas en España
le permiten un proceso de exitos previsibles a corto
y medio plazo.
En
España ha sido y es el gran innovador del mercado
de la distribucion y permanentemente le ha permito generar
unos valores añadidos diferenciadores. Asi ha sido
el primero en informatizar los puntos de venta (Socio fundador
de AECOC), en EDI, en el punto de venta, en Direccion por
categorias, etc.
En
la politica de Diseño esta aplicando el concepto
de "climas distintos", en Precio esta aplicando
el SPB (siempre precios bajos), en Surtido de productos
esta aplicando una formulacion de precio en los productos
basicos y de mucha variacion y con profundidad en los productos
que le permite el mercado, en la politica de Localizacion
aplica el concepto de Tienda Urbana con servicios
maximos aunque a nivel de maxima rentabilidad en funcion de
la inversion, Ejemplo: Parking y servicio a domicilio.
En politica de comunicacion en base a largo plazo donde la
Publicidad tiende a cero, en politica Promocional
renuncia si esta añade costo. Todo ello acompañado
de una politica de Relaciones Humanas bien empleada
conducen a la maxima satisfaccion de calidad y precio entre
los protagonistas del teatro comercial: empleados y clientes.
(ademas de Proveedores y entidades financieras, etc.).
FICHERO1
FICHERO2
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